B&B: ¡Vaya chiste!

Otro año más Bread &Butter. Y más de lo mismo. Pero no por eso peor. Stands innovadores, gente de lo más freak y energía, mucha energía. Eso es lo que me gusta del Bread & Butter, que de alguna extraña manera está vivo. Es como la conga dentro de una fiesta de carnaval donde el que acaba último queda eliminado. Y así sucesivamente. Un festival de luces y parafernalia en el que de cada edición puedes aprender algo nuevo.
De acuerdo, es un mundo banal, efímero y superficial. Pero si nos quitamos estos prejuicios y observamos el trabajo y los acabados, vale la pena investigar. Puedes detectar tendencias globales solo con darte una vuelta y estar atento, observar lo que se cuece en diseño (bueno, lo que se empezará a copiar dentro de poco) y encontrarte con personalidades que, pese a que algunos de ellos sean unos auténticos capullos, valen su peso en oro. Gente que disfruta trabajando y, lo más importante, que trabaja disfrutando.

Señores, el mundo de la moda no es tan malo. Peor es Bono de U2. Solo hay que tomárselo a risa. Como cuando te cuentan un chiste racista y, pese a tus convicciones de ciudadano moderno, te descojonas. Esto es el Bread & Butter, un chiste políticamente incorrecto con el que además de reírte un buen rato siempre descubres cosas nuevas.

¿Los copys largos han muerto?

Han evolucionado. Últimamente me he dado cuenta de que puedo leer sin ningún problema e-mails de algo que no conozco, pero que me interesa. Al fin y al cabo, como homo internectus siempre estamos buscando información relevante. Recuerdo hace poco, un e-mail de Zatoo TV (un programa para ver televisión por internet) que me avisaba de que querían comprar nuevos canales y crecer un poco más este año. Y me lo leí. Porque estaba escrito de tú a tú, seguramente por alguien de la misma empresa que de manera fresca me comunicó su interés en que los consumidores podamos ver cuantos más canales mejor. Un mensaje sin florituras ni creatividad. Simple conexión. Y es que, ojo a lo que nos viene en el futuro: Los contenidos gratuitos. Nuestro interés, esa conexión, en gran parte se verá centrada en eso. En que “las marcas dejen de invadirme y me ofrezcan algo a cambio”.

Como curisidad os dejo una definición nueva de spam que nos revela como están cambiando las cosas y que encontré en bajolalinea:

Spam:

Antes: "Yo no me apunté para recibir esto"
Ahora: "Esto no es relevante para mi".

Y para acabar de cerrar el post, hablando de copys largos y de spam inútil... una joya de anuncio que me ha hecho pensar en todo esto.

Be *S.C.P.F... my friend

Miniponencia sobre BMW del Col·legi de Publicitaris (curiosamente sin nadie de BMW) con José María Piera y otro crack, José Manuel de la Nuez . Los dos de SCPF, por supuesto. Pues, no nos contaron nada que no supieramos ya de "Be water": analizaron el caso desde el brieffing (cumpliendo a rajatabla todo eso que se hace en estas presentaciones) y respondieron a preguntas curiosas. Pero explicaron cosas que ya sabíamos todos. Vídeos de Buenafuente, parodias de youtube, número de descargas, curiosidades sobre el cliente... nada nuevo, vamos. Incluso a la hora de preguntarles sobre el rumbo que cogería la agencia en el futuro para afrontar la Revolución de los Medios(R), no soltaron ni prenda (muy bien Josep María desviándome el tema hacia los diseñadores industriales...)

¿Y qué quiero decir con esto? Que SCPF no necesitó contar nada porque no hizo falta. Una pieza tan genial no necesita palabras. Y fijaos que, en estas dos últimas frases, he usado la palabra NO dos veces (tres con esta). ¿Por qué? Porque la campaña que pasó los pretests necesarios NO era la de Bruce Lee. Porque la campaña del Be water NO respondía a nada hecho antes en BMW (¡en BMW alemania se tiraban de los pelos al verlo!). Porque NO fue una campaña convencional, pese a usar los medios convencionales.

¿Por qué NO? Se preguntaron. Y esa misma pregunta se convirtió en respuesta. Y la respuesta (como bien hicieron ayer los vocales de SCPF) creo que no hace falta que os la explique yo.

¡Guau!

PD: Y hoy... a descuartizar el Bread & Butter Barcelona. ¡Prometo fotos!

Jurado del Año

Again, me colé en la Gala del Producto del Año. Un evento que supone un desafío extremo para cualquier presentador que se precie. Aguantar de pie, viendo pasar un premio tras otro (con categorías de lo más inverosimiles. Ojo con la categoría horchatas!) e intentar amenizar la gala con talento. Enhorabuena Nieves. Qué grandes profesionales nos dejó la era Jesús Hermida. Pero el resto... aburrimiento, aburrimiento, aburrimiento, product managers (aburridos) y un catering de dudosa categoría (y peor vino).

Pero lo que, bajo mi punto de vista, hace relevante esta gala es que los premios los votan los consumidores. Sí, sí, aquí no hay jurado de Cannes que valga. Ya puede decir lo que quiera Bogusky y Segarra (que merecen más que todo mi respeto junto) que aquí lo que cuenta son las impresiones que se lleva el consumidor. Ni más ni menos. Que Kalia Oxiaction (o como **** se escriba) funciona, me parece bonito y a un precio razonable, pues lo voto. Eso sí que es un jurado duro y lo demás es mera endogamia contemplativa.

Ojo, que tampoco hay que cargarse los festivales. Pero sí cambiarlos un poco. No todo son truchos, ni mucho menos. Hay que premiar la eficacia, que para eso estamos. Porque el talento se demuestra juntando eficacia y creatividad.

La pregunta clave para la gala de producto del año 2008 es la siguiente:

En el futuro, ¿Serán los product managers menos aburridos y los creativos más eficaces?

Guau!

La Revolución de los Medios (R)

Llegó la imprenta, y la gente empezó a multiplicar, por tiradas, la esperanza de ventas de sus negocios. Apareció la radio y, de repente, el mundo escuchaba estupefacto las maravillosas cualidades de un sinfín de productos. Claro, hasta entonces, ¡nadie se lo había contado tan al oído! Y con la aparición del televisor, el acabóse. Un mundo de sueños que empieza en Hollywood y termina con un corto animado de Coca-Cola.
¿Y ahora qué? Internet, el móvil, la guerrilla, el marketing directo, eventos, el product placement, productos audiovisuales, festivales, ferias, exposiciones... Eso mismo nos hemos preguntado nosotros. ¿Qué toca hacer ahora para vender más?

Si antes de que te respondan a tan profética pregunta prefieres responderla tú mismo, aquí nos tienes. Nosotros sabemos lo que toca ahora.

Ahora toca ladrar menos y morder más.

Y como en Perromordedor, nos pasamos el día mordiendo... hemos creado este blog para ladrar un poco.

Bienvenido

info.perromordedor@gmail.com

El cuento del pastelero

Había una vez, el mejor pastelero del pueblo. Un hombre que sabía convertir aquello que imaginaba (y hasta cosas inimaginables) en chocolate, nata o lo que quisiera. Tal era su talento que famosos de toda la región acudían a su casa para pedirle encargos personales. Nadie conocía el oficio como él, y nadie era capaz de crear pasteles con tanta belleza. Era un genio.
Pero un buen día, el alcalde del pueblo, tuvo una cita muy importante: la boda de su hija. Ella se casaba con el hijo del alcalde del pueblo de al lado y, claro, necesitaba un pastel del mejor pastelero de la zona. El alcalde estaba nervioso, pues quería que todo saliera a la perfección. Un evento así lo merecía.
Dicho y hecho, el pastelero se puso a trabajar en una gran bola de chocolate que significaba el nuevo mundo creado con la unión de las dos aldeas. Algo Bello. Precioso. Una auténtica obra de arte.
El alcalde estaba contento, pero le faltaba algo y no sabía el qué.
- ¿Y si en vez de ser un globo perfecto fuera más ovalado? simbolizaría, además del mundo, un nacimiento.
A priori extrañado, el pastelero, dubitativo, accedió a tal apreciación. "Tampoco pasará nada, se dijo". Y así el globo se transformó en huevo.
- Bravo- le dijo el alcalde. Me gusta más que antes, pero... ¿y si el huevo fuera más cilíndrico? simbolizaría, además del mundo y el nacimiento, el pilar de la nueva sociedad. Sí, me gusta como suena: el pilar.
El pastelero empezaba a estar un poco disgustado porque notaba que no estaba haciendo su trabajo. Estaba haciendo lo que alguien que no sabía de pastelería creía que estaba bien.
- No quiero cambiarlo. Ya era difícil que el huevo manteniera mi idea inicial. La que con mi talento y experiencia puedo asegurar que era la buena. Hacer un pilar no tiene sentido. ¡Lo destruiría todo!- expuso, tenso, el pastelero.
- ¿Acaso has olvidado quien te paga por hacer lo que haces?- escupió el alcalde.
- No se trata de eso alcalde. Se trata de que el experto en pasteles soy yo, y yo sé como se debe hacer un pastel.- respondió
- En ese caso sabrás que el mejor pastel es el que yo quiero para la boda de mi hija.- Volvió a soltar el alcalde.
Por respeto a su pueblo y a su gente, por humildad y por lástima, el pastelero accedió a hacer los cambios. Y otros muchos que vinieron después. Resignado y dolido. Muy dolido por lo acontecido.
Llegó la boda. Una ceremonia preciosa, un despliegue envidiable y unos invitados de lujo. Tocaba la guinda del evento: el pastel.
Y salió. Todos lo miraron anonadados, perplejos, mudos. La enorme felicidad del alcalde se vio violentamente apuñalada por una imagen. Solo una. Las caras de desagrado y de asco de los comensales al ver el pastel no le importaron lo más mínimo. Solo una imagen. La de su hija, el día de su boda, llorando como si fuera el día más triste de su vida.

FREAKOUT

Como siempre, CP+B reinvientando el mundo del marketing y la publicidad. Se trata de una agencia americana que hace años que rompe barreras de todo tipo entre publicidad convencional, Below the line, marketing promocional, on/off-line... Todo vale si el fin justifica el mensaje. Pero lo que realmente hace que el mundo entero esté pendiente de sus nuevas campañas es que detrás de todas ellas se esconde un concepto con dos características vitales: Es rompedor y acierta de lleno con lo que piensan los consumidores sobre el producto. ¿Sencillo verdad?

Pues bien, en esta nueva campaña para Burger King (cliente con el que han llenado más de una estantería de premios estos últimos años) han ido directos a una pregunta clave para el posicionamiento de la marca: ¿Qué sería de Burger King sin el Whopper? Pues, ni cortos ni perezosos, después de hacerse esta pregunta han decidido cargarse el Whopper. Lo han eliminado de sus menús y... (he aquí la trampa) lo han grabado todo con cámara oculta. ¿Quién mejor para explicar lo importante que es el Whopper que los mismos consumidores perplejos por su desaparición? Brillante. Y como toda idea genial, va acompañada de un gran plan estratégico de medios: mediante spots de corta duración se ha enviado a la gente a la web para que vean los vídeos. Barato y muy, pero que muy eficaz.

Aunque, gracias a Dios, todo ha quedado en un susto y el gran Whopper sigue existiendo. Y sigue siendo el Rey. De las ventas, por supuesto.

The Whopper Freakout

No son truchos, es branding

Está bien, no hablemos de truchos. Hablemos de resultados, como siempre. Yo soy un joven de 20 a 35 años muy amigo de la siesta. Aprovecho los viernes por la tarde que no trabajo y el fin de semana después de comer para mi ritual católico siestero. Me encanta la sensación de dormirme con el televisor encendido mientras escucho algún programa que me provoca somnolencia a medida que lo voy viendo. Es como una nana televisiva. Dan partidos de hockey hierba, los pesados del tomate, telenovelas con un acento y volumen excesivo para la siesta y... el rey de reyes: los Documentales de La 2. ¿Acaso hay algo mejor para echarse una siesta que los documentales de La 2? Una voz calmada, que habla con conocimiento de causa y con un ritmo que hipnotizaría a cualquier serpiente. Imágenes preciosas, planos a cámara lenta de la salvaje naturaleza y, por supuesto, sonidos que nos transportan a otro continente con el que seguro, soñaremos un rato.

Dos conceptos:

- La siesta. Ibérica y símbolo del espíritu español durante todo el verano, la siesta es algo coloquial, guasón. “Quien hace siesta sabe disfrutar de la vida”. Ésa es la idea de la siesta.

- TV2: la alternativa. La que tiene propuestas para los jóvenes. La que aguanta todo lo que no es políticamente correcto en La 1. La que tiene margen para las cosas que nos interesan a la gente que estamos cansados de Telebasura.

Pues señores, dejémonos de catalogar cosas como ésta de truchos y locuras “que no aportan nada a nuestra marca” y hagamos un ejercicio de reflexión: ¿Qué pasaría si hiciésemos este anuncio? Pues que nosotros, los jóvenes amantes de la siesta, empatizaríamos de una vez por todas con TVE2 y diríamos:
¡Joder, pues no es tan casposa la cadena esta! Igual hacen algo interesante

Y seguro que además, aumentaríamos el número de gente que se pega Las Mejores siestas, cada tarde en La 2.

"campaña" by Perromordedor