El futuro del product placement

Parece que el futuro cada vez es más interactivo, en todos los sentidos. Ya no nos conformamos con una buena peli si tenemos la posibilidad de ser nosotros la acción. Yo no podría explicar mi pasado sin la Supernintendo, sin todas las horas gastadas en Supermarioworld, sin las partidas frenéticas de Streetfighter con mis colegas y por supuesto sin mi playstation 2. Tampoco las generaciones más jóvenes podrán hacerlo sin su psp, su ds, su Xbox...

Y revisando el pasado, volvemos a escribir el futuro. ¿Qué pasaría si Mario en su época hubiese bebido Pepsi? ¿Y si Sonic calzara las Reebok the Pump? Pues que nuestra generación sería una secta, a conciencia, de Pepsi y Reebok. Eso, lo puedo asegurar. Pues Konami ha decidido dar una vuelta de tuerca más y hacer algo parecido en su juego con una publicidad muy eficaz. El juego en cuestión es Metal Gear Solid 4 o lo que es lo mismo: El Blade Runner de la generación de jugones del siglo XXI.

Además de la aparición de distintos productos durante las escenas cinemáticas del juego, se pueden incluir objetos como un ipod en la colección de trastos que nuestro personaje llevará encima, e interactuar con ellos. Un uso muy práctico del product placement que yo, desde mi humilde opinión, querría rebautizar para el caso concreto de los videojuegos (comúnmente se llama in game advertising). Algo así como Product Entertainment o Virtual Branding (qué fácil sería ponerle product placement 2.0, ¿verdad?), porque la esencia no es la misma que la del product placement. Cuando Jesús Vázquez, con sus inagotables recursos retóricos, nos cuela product placement a una velocidad de 4 productos por minuto, recibimos un conjunto de sensaciones positivas de prescripción. En cambio, cuando estamos en medio de una misión en el desierto, camuflados con pintura rojiza y unas plantas secas en la cabeza, mantenindo la respiración mientras apuntamos a un blanco de cincuenta metros... Entonces echamos un vistazo a nuestro ipod virtual y buscamos una canción que nos relaje para efectuar un tiro certero. Una experiencia totalmente distinta a la de Jesús Vázquez, no me lo negaréis. Ya no de prescripción, sino de uso del producto en un universo paralelo. Algo miles de veces más intenso que un simple product placement.

¿Gatorade para el Wiifit? ¿Selección de cavas para celebrar la Champions League en Pro Evolution Soccer? ¿Unas gafas Rayban para que nuestros shooters agudicen su puntería reduciendo la luz solar? Aún nos queda mucho por ver, pero creedme cuando os digo que la industria del videojuego lleva tiempo dos pasos por delante de la publicidad.

Televisión, ¡que te quedan dos telediarios!

Guau!

Vía Vida Extra

Boca Oreja

Y por fin llegó el post del boca a oreja. Por un tema del cual yo no soy target pero con el que, indirectamente, he estado implicado.
Durante una comida de domingo, con todos sus temas de sobremesa y un buen vino blanco, salió el tema Evax. Y no precisamente por su publicidad, que ya ha demostrado en muchas ocasiones tener un estilo muy marcado y acorde con el target, sino por una campaña de fidelización. Algo tan sencillo como darse de alta para que controlen tu menstruación desde Evax y te informen vía sms, puede dar mucho que hablar. Por ejemplo, el mensaje del domingo decía:
- Aprovecha ahora que tienes la menstruación, pues está demostrado que durante este periodo la memoria aumenta. ¡Si tienes algún examen ya sabes!

Otros mensajes te avisan de que si te sientes emocionalmente extraña es normal, dentro de dos días te tiene que venir la menstruación.

Bueno pues el curioso mensajito dio debate para unos cuantos minutos (tampoco se trata del PP o del maldito pasillo del Barça al Madrid...) sin que nadie tuviera que forzarlo. De manera que ahí estábamos 4 personas (2 targets y dos no) opinando sobre la adecuación de la campaña (a todo esto, añadir que los 4 nos dedicamos a la comunicación). Y por supuesto, debatiendo si lo de la memoria sería verdad.

Vamos, que le dimos a Evax muchos más GRP’s que los que habría perdido inútilmente durante todo el 2007 en los criminales (ya no se me ocurre otra palabra) bloques de anuncios.