Durante una comida de domingo, con todos sus temas de sobremesa y un buen vino blanco, salió el tema Evax. Y no precisamente por su publicidad, que ya ha demostrado en muchas ocasiones tener un estilo muy marcado y acorde con el target, sino por una campaña de fidelización. Algo tan sencillo como darse de alta para que controlen tu menstruación desde Evax y te informen vía sms, puede dar mucho que hablar. Por ejemplo, el mensaje del domingo decía:
- Aprovecha ahora que tienes la menstruación, pues está demostrado que durante este periodo la memoria aumenta. ¡Si tienes algún examen ya sabes!
Otros mensajes te avisan de que si te sientes emocionalmente extraña es normal, dentro de dos días te tiene que venir la menstruación.
Bueno pues el curioso mensajito dio debate para unos cuantos minutos (tampoco se trata del PP o del maldito pasillo del Barça al Madrid...) sin que nadie tuviera que forzarlo. De manera que ahí estábamos 4 personas (2 targets y dos no) opinando sobre la adecuación de la campaña (a todo esto, añadir que los 4 nos dedicamos a la comunicación). Y por supuesto, debatiendo si lo de la memoria sería verdad.
Vamos, que le dimos a Evax muchos más GRP’s que los que habría perdido inútilmente durante todo el 2007 en los criminales (ya no se me ocurre otra palabra) bloques de anuncios.
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