Culjanters

Ayer Sarao Creativo con Uri Altell y un poco de coolhunting. Sí sí, esos que saben de marketing pero que en vez de llevar americana y corbata llevan tejanos y gafas de pasta (¡y así fue!). Que si trendsetters, que si opinion leaders, que si estrategias de Marlboro... Bueno, un poco de lo de siempre cuando te hablan de coolhunting. Pero bien, Uri tiene idea (solo faltaría) y un cierto parentesco con Berto de Buenafuente. Aunque quizás yo estaba un poco lejos.

Bien, lo que nos interesa es que realmente el coolhunting (eso que nadie sabe lo que es exactamente) funciona. Sí, como un departamento de RP con poder de comunicación, decisión en el departamento de Marketing, pero que trabaja en la sombra. Podríamos decir que de cierta manera éstas directrices guardan bastante relación con Perromordedor. Puede que sí.

Y volviendo al siempre recurrente tema de los medios convencionales, ¿acaso no tendremos que ser todos un poco coolhunters en el futuro para que nuestras marcas se posicionen y vendan? Yo creo que sí. Llámale coohunting, publicidad no convencional, contenidos de interés en internet o Sponsoring. Como quieras. Pero, pese al rollete que a veces llevan algunos coolhunters (supongo que eso en el fondo es su imagen de marca), estoy seguro de que van por el buen camino. Un camino donde al final, nos acabaremos encontrando todos.

Guau!


PD: Y enhorabuena a los de los Saraos, que pese a que hubo algún problemilla técnico (había que decirlo) gastan horas de su vida para que podamos aprender todos. Gracias.

Neocopy

Leyendo un más que notable texto de Javier Godoy he intentado dar forma a una idea que lleva tiempo rondándome por la cabeza. Igual que del periodista nació el copy, luego el arte, luego el diseñador web... ¿podemos decir que ha nacido ya el Neocopy?

Aunque suene a peli futurista de serie B, creo que sirve lo suficiente para demostrar mi teoría. Godoy, nos comentaba que la nueva publicidad es contenido. O sea, que el texto publicitario (entendido como gráficas, spots, webs 1.0...) ha cambiado de estado: ha evolucionado. Pues nadie con dos dedos de frente presta la más mínima atención a un anuncio en internet (menos aún en la calle y, mejor no hablar de la televisión...). Lo que hay que hacer es generar contenidos de calidad para que tanto buscadores como otros agentes (bloggers, redes sociales, etc.) posicionen tus contenidos y los dinfundan. La clave es, por lo tanto, el contenido. Y eso, señoras y señores, no es solo texto. Contenido es algo que genera interés, algo que no tiene nadie más, algo a lo que tus consumidores les interesa mucho. Ya sea un vídeo, una foto, un blog, una web... Lo que sea. Pero sin eslógans de poca monta con rimas asonantes, ni pareados. Contenidos de interés.

Aunque no todo es el mundo virtual. Por eso nuestro neocopy también tiene que estar preparado para afrontar un envío de marketing directo o tener la garganta suficiente para crear un grito de guerra para una campaña de guerrilla. Ahí está la clave: On/Off. Porque este mismo juego es el que nos lleva de la realidad a la hiperrealidad, de la ficción a la calle, de nuestro yo a nuestro avatar, y entre medio de todos estos antagonistas siempre debe estar nuestra Marca.

Cierro ya mi justificación del Nuevo copy, mencionando el porqué de su nombre. Para mi generación resulta muy sencillo imaginar a alguien que lucha On y Off, que domina el hipertexto y la vida real mejor que nadie. Y ése, y que sirva todo como una gran metáfora del futuro que nos espera, es ni más ni menos que Neo.

Problem Playground

La filosofía de Perromordedor plasmada en un anuncio. Y seguro que también es la filosofía que comparte Wieden Kennedy (autora del mismo). Después de haber pasado por varias empresas cuya manera de afrontar el problema es: aquí tenemos un briefing. ¿Alguna pregunta? Me pasáis algo a las 7. Me doy cuenta, aunque ya lo sospechaba hace mucho, que eso no sirve para hacer cosas que los demás no hacen.

Normalmente se afrontan problemas de comunicación y en base a nuestro bagaje sacamos soluciones que cumplen briefing. Y ya está. Así no vamos a sacar algo que no se haya visto antes. Hay que hacer del problema un foco de diversión. Hay que reírse de él, doblarlo, ridiculizarlo, exagerarlo, ponerlo en común, decir barbaridades sobre él. Y luego jugar un rato a la Play. Imprimirlo, encontrar los fallos de tus compañeros como si de una competición se tratara. Como jugar al Buzz pero contra las ideas de tus compañeros. Y luego una partida de póker. Y luego otra vez a repensar la idea... etc. etc. etc. Esto es Problem Playground. Así sí que salen cosas que en un habitáculo gris con una pizarra jamás podrían existir.

¡Guau!

Vía Adrants

La publicidad, o cambia o desaparece

Y es que los datos de efectividad son cada vez más preocupantes para los aposentados en la vieja publicidad. A mí me aborrece que me corten las series de Cuatro (como House) y me pongan 3 minutos de Mierdas de anuncios (perdón por la expresión, pero uno acaba hasta los *** de Uniliever, Procter&Gamble y cía.). El aburrimiento es lo que caracteriza, precisamente, a esta vieja publicidad. Así que mientras no se pongan burros con las leyes, a descargarse las series en inglés. Y eso, no lo pienso yo solo.

Estamos viviendo un boom parecido a la inclusión de la imagen a finales del siglo XIX, cuando los anuncios eran simples textos. Imagino que la mayoría de gente, aposentada en sus textos y filigranas tipográficas, rehusó incluir imágenes desde un principio. Hasta que con el tiempo se demostró que sin imagen no hay anuncio. Porque sino, serían demasiado aburridos esos anuncios, ¿verdad?

Pues bien, ¿a quien le interesa la vieja publicidad en los viejos medios que aún vemos? Noto (y corroboro por algún artículo leído) un esfuerzo en Cuatro para renovar las fórmulas gastadas de la publicdad. Pero eso no es suficiente. El salto debe ser mucho mayor. Ahora es el momento de reinterpretar a Hopkins y compañía, no para copiarles, sino para averiguar como reaccionaron ante las evoluciones de la radio, televisión, cupones, etc.

El cambio está cerca. ¿Quién será el primero en tirar la piedra?