Electro Marketing

Un caso curioso que a priori podría parecer alejado del marketing pero, como somos todos mentes abiertas, trasladamos la información hacia otro campo. El legendario dúo que reinventó el house en los 90, Daft Punk, ha realizado una campaña de posicionamiento espectacular.
El tema es que sacaron un disco en 2005 (Human After All) con un par de hits y el resto era solo para los fans de la banda. Vamos, que estaba bien pero que no llegó a evangelizar a nadie. Pues bien, estaban en silencio hasta hace un año más o menos. De repente me doy cuenta de que han hecho una peli, Electroma, presentada en Cannes y que hoy ya forma parte de las idas de olla más grandes que he visto sentado en un sofà. Eso no quita que sea una experiencia digna de vivir (sobretodo visual y musicalmente). Primera fase del posicionamiento: Daft Punk como artistas de culto, no como dj’s.
Bueno a lo que íbamos: que estaban haciendo otras cosas cuando de repente aparecieron una serie de grupos dispuestos a robarle esa posición de liderazgo en el mercado del electro-house que hace tantos años que mantiene. Justice, Digitalism y Mstrkrft (entre otros) reinventaron el sonido daftpunkero, se pusieron muy de moda el año pasado y este año están reventando pistas de baile.
¿Cómo volver a ser el líder del mercado si ahora hay otros grupos nuevos más pequeños y más cool que han logrado conectar con los jóvenes? Pues tan fàcil como aprovechar esa misma posición para recordarle al mundo quien es el Rey. Y así lo han hecho. Han sacado un cd (alive) en directo donde sus temas más míticos han sido remezclados para volver a hacer bailar a todo el mundo. Pero verdaderas remezclas, no refritos. El resultado ha sido, ni más ni menos, que una respuesta automática del público: sus nuevas remezclas se pinchan en todos los clubs (otra vez) y la red está inundada de vídeos del concierto Alive.

El Rey No ha Muerto. Viva el Rey.

MadMen

Se trata de una serie de la AMC sobre unos publicitarios de los años 50 que trabajan en una gran agencia de Nueva York. Una joya, vamos. Y no solo porque todo lo que ocurre podría suceder hoy en día, sino porque gracias a una gran recreación de la realidad de la época podríamos aprender mucho sobre las agencias del futuro.
Cada capítulo trata de uno o más briefings y de cómo el fantástico director creativo Don Draper soluciona el fregao. Por ejemplo, en el primer capítulo hablan de Lucky Strike y la llegada de las prohibiciones legislativas sobre publicidad de tabaco. Unos grandes almacenes judíos, Israel como destino turístico, el ferrocarril... Y cómo resuelven estos problemas con grandes conceptos. Vemos cómo evoluciona el cupón descuento, cómo ganarse a un cliente y por qué las nuevas ideas rompían con todo lo que se había hecho hasta entonces. Quizás un poco exagerado para ser del todo realista, pero es una verdadera joya para cualquier amante de la buena publicidad. No está permitido perdérsela. Tirar de emule (en inglés x 1.000 veces mejor) o el mes que viene en el plus. Es como si pudieramos ver unos vídeos de Bernbach y Ogilvy en plena acción.

Moraleja: ¿A nadie le suena lo de mirar al pasado para construir el futuro?

Después de un descanso...

Bueno, bueno... después de un buen descanso volvemos a las andadas con ganas de remover un poco el micromundo del microblogging del micromarketing. Alguien ha notado que durante nuestra ausencia, el mundillo de la publicidad y el marketing en general ha estado un poco parado? Porque perromordedor no estaba al acecho. Pero volvemos ahí, a morder, que es lo único que sabemos hacer.
Una de las motivaciones para volver a las andadas ha sido mi visita de hoy. Hoy he estado en dobleyou y he respirado algo. He olido ceros y unos mezclados con marcas de calidad. Y eso me ha dado esperanzas. Hay gente que no quiere quedarse esperando en el otro lado. Hay gente que lleva tiempo construyendo marcas píxel a píxel y que no se sientan a ver como el futuro les suelta una bofetada.

Prometemos trabajar un poco para el próximo post.

Muchas pilas para todos.

Guau!